本文摘要：在广告界有一个职位叫文案在文案界有一个行业叫房地产在房地产界也有一种文案大神今天和大家分享，月薪不知道几多W的文案传说—那些年万科房地产的文案。

在广告界有一个职位叫文案在文案界有一个行业叫房地产在房地产界也有一种文案大神今天和大家分享，月薪不知道几多W的文案传说—那些年万科房地产的文案。虽然屋子很贵，可是广告人追求梦想的初心也弥足珍贵！01 万科品牌系列 “珍视生活品质”系列 ⇩ ⇩ ⇩最温馨的灯光，一定在你回家的路上如果人居的现代化只能换来冷淡和酷寒，那么它将一文不值，我们深信家的本质是心田的归宿，而真诚的眷注和亲近则是最好的人际原则。多年来，我们努力营造充满人情味的服务气质和社区气氛，赢得有口皆碑的赞誉，正如你之所见。

再名贵的树，也不及你影象中的那一棵越是现代，生命的原本优美越值得珍惜，我们深信，虽然不停遮盖翻新的名贵和虚华更容易成为时尚的标签，但令我们恒久眷恋和无限回味的一定是心中最初的那一片风物。多年来，万科珍视和努力保留每一片土地上既有的人文财富，以纯粹的审美趣味引领时代潮水，正如你之所见。潮来潮去，生活的本质永恒时至今日，朴实无华的自然情趣也没有半点贬值的迹象，我们深信那是让人心田平静的永恒之美，而怎样的喧嚣浮华都归于平常。

多年来，万科珍视自然给予的每一份馈赠，努力营造充满本质优美的社区情况和人文气氛，正如你之所见。卸下你心里的围墙，你会发现生活的原味不管竞争和警备在那里伸张，你也无需把自己关闭。

我们深知和谐的人际情况将改变你的生活，叫醒你深藏心田的优美憧憬。多年来我们经心构筑和谐互动的人际来往平台，潜移默化地塑了一个个情感浓郁气氛亲和的社区，正如你之所见。品味与款项无关纵然在镶金饰银盛行的时代，品味也没有失去它的辉煌。

我们深信不加雕饰的自然之美是永远不会过时的气质，也是根植你心田的永恒价值。多年来，我们努力与世俗的趣味保持距离，把别人追逐浮华的时间用来营造品味和格调，正如你之所见。

这组文案是不是说到心坎里，有时候我们追求的不是一栋屋子，而是一个温馨的家，它代表和彰显着我们奇特的生活品质和格调。其实屋子的另一种解读就是生活的“宁静感”。

“回家路上的灯光”“回忆的风物”“平凡平静的生活”“和谐亲切的人际关系”“品质生活的追求”这些每个文案的元素不仅与屋子有关，更与生活有关，都在最后用一个正如你之所见贴心的表达出来了。“天地根，人居本”公益广告系列⇩ ⇩ ⇩世界上没有一幢摩天大楼，比天坛更高。摩天大楼的纪录可以不停刷新，但在我们心田的位置，永远无法和先辈的修建文化遗产比高。故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫...另有纵横交织的老北京胡同，都是这座古城留给我们的永远财富，也是我们心中恒久敬慕的不老风物。

黄河在咆哮“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”，孕育五千年中原文明的黄河，一直在我们民族灵魂的深处飞跃，咆哮，激励着国人自强不息，坚贞崛起，而她自己，确因我们无可饶恕的过失，为情况恶化所困，苦不堪言。谢谢冰峰，谢谢风暴，谢谢悬崖，谢谢缺氧大自然展现她冷漠的一面，只为磨练我们的心志，也为了让我们更珍惜她优美的一面，我们血液中流淌的坚韧，不懈和勇气，来自大自然的磨练和教诲，我们拥享的丰盛和满足，来自大自然的慷慨馈赠。

这一组公益广告用天坛，黄河，山峰向我们展示祖国的修建和自然风物的雄伟壮阔，从而把意义升级到自然的挑战 民族的灵魂更高一层。我们在文案写作中也可以用这种寓意的手法，而不是仅仅局限在文案外貌的意思。“中国元素，人本长流”系列广告⇩ ⇩ ⇩时间篇：为每一个家园，见证一生答应百年修建，基于诚信。

万科深信，惟有经由时间历练，方能将答应积淀为诚信。为此，万科珍视已答应的6万多个家，希望以时间赢得信赖，为家园见证一生的优美答应。发乎内观的诚意与信任之心，20余年，自始未变。姓氏篇：为每一户家庭，印证一种幸福有几多个家，就有几多幸福的方式。

迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福，皆因对幸福的无限憧憬，对家庭生活方式变演的敏锐体察。营造幸福源泉、印记幸福生命的谦恭之心，20余年，自始未变。

土地篇：为每一幅土地，铭刻一类生活栖于大地，归于大地，人类是大地之子。万科尊重每一幅土地的差别质感，将相同的生活梦想铭刻于差别的土地，铭刻于广泛全国的66个社区。源于大地的理想主义之心，20余年，自始未变。

运用奇特的中国元素：研墨 毛笔 印章 通过中国字来表达从古至今：家对人们的意义和人们对家的憧憬。“让修建赞美生命”系列⇩ ⇩ ⇩生命给了修建心情一块砖如何在时光中老去，一只邮箱怎样纪录一段斑驳的恋爱，一次涂鸦又印记着什么样的童年，甚至爬山虎的新叶，甚至手指滑过墙面的游戏，都是修建最生动的心情。

万科相信，扎根生活的影象，修建将无处不充溢着生命。修建是生命的发展史生在世，就有生在世的痕迹。

那枚挂过书包的洋铁钉子，门框上随身体一起长高的刻度，另有被时间打磨得铮亮的把手—所有关于生活的印记和思考，总在不经意间铭刻在空间的各个角落，由岁月成篇，聚集出影象的厚度。万科相信，唯有尊重生命历史的修建，才气承载未来可连续的生活。修建是生命的舞台如果，庭院失去鸡飞狗走的童年，厨房失去油盐酱醋的熏陶；如果，窗口失去欢聚倾谈的灯影，阳台失去春花秋月的演绎，修建，将只剩下酷寒的质料与空洞的堆砌，万科相信——生命需要差别的表达，而修建恰是它最自由的舞台。回归到修建的主题，依然和生活精密联系在一起，颇有人文情怀，特别是那句主题slogan:让修建赞美生命。

02 万科项目系列 兰乔圣菲别墅系列 ⇩ ⇩ ⇩没有一定高度，不适合如此低调低坡屋顶下,那种平和淡泊的心境气氛，只有真正的名仕巨富才气心领神会、视为知己。由南加州RANCHO SANTA FE 修建气势派头演绎而来的兰乔圣菲别墅，不像古典式豪宅那样复与张扬，没有任何刻意与炫耀的形式，惟有质朴纯粹、充满手工与时间痕迹的修建语汇，好像在平静中述说一段悠恒久远的的历史，一个意味深长的传奇、一种阅尽辉煌的人生。踩惯了红地毯，会梦见石板路还没进门，就是石板路，黄昏时刻，夕阳的余辉在林荫路上泛着金黄的光，再狂野的心也会随之平静下来。

车子走在上面会有沙沙的声响，提醒你抵家了。后庭的南面以手工打磨过的花岗石、板岩等天然石材拼就，供你闲暇之余光脚与之厮磨。

屋檐下搁着石臼与粗瓷坛，好像在悄悄等候着雨水滴落，追忆似水的年华。一生向导潮水，难过随波逐流风云间隙，何妨放下一切，让思想恣意随波逐流。

这里珍藏着两条原生河流，它们履历着这块土地百年的风雨和阳光，沉淀着醇厚的人文意蕴，就连上方飘渺的空气都充满时间的味道。经由系统整治的河流，生态恢复良好，绝非人工的景观河可以相提并论。草坡堤岸自然延伸入水，有摇动的水草、浮游的小生物，大巨细小的卵石，更不缺少流淌激荡的情趣。

看不见浮华，正是价值所在没有多余的装饰，或者张扬的树种。亲近平和的庭院气氛会让你想起早期的庄园，混淆种植着树木和密植树木和密植的低矮灌木、花卉，以尽可能与原生态林相匹配。前庭后院用矮墙、花架和绿篱举行划分，车行系统与人行系统也以植栽的灌木支解，形成和谐的景观感与空间感。前院气势派头开放，是与友人品茗会聚之所，是专门留给主人的思想领地。

没有CEO，只有邻人放下名利与职位，忘掉尊贵与虚荣。兰乔圣菲的会所是原味精神的延伸，固然也是家的延伸。沿着河滨门路踱过石桥，就是三面环水的会所。

这是由多重院落组成，内含大草坪及无界限游池的围合式修建。没有任何金碧辉煌，只有阳光、花卉、艺术与健谈的邻人，最氏在风云际会的间隙，邂逅知已之士，享受阅尽奢华后的淡泊与闲情。

有痕迹，才够完美没有沧桑的历史不够厚重，没有痕迹的修建不够味道，反工业化的原料与工艺真传，让兰乔圣菲的手工、自然与岁月痕迹成为现实，而且不动声色地融入你的生活。而这一切，在红色陶瓦的排列中、在大面积STUCCO色彩变化中、在砖与砖的勾缝中、在木质大门的纹理中、在窗饰细节处置惩罚中、甚至在一只最不经意的陶罐中，都可以找到完美的谜底粗犷的气质，值得细细玩味是粗犷的视觉艺术，也是精湛的手工艺术。国际工艺专家现场教授的STUCCO纯粹本色，用恰到火候的色彩变化、时间纹理与粗犷视觉，再现久违的心灵震撼。每一块墙面毛石的凹凸处置惩罚、每一件铁艺制品的接点处置惩罚，都找不到两个相同的细节，而且经心承袭了时间、手工与个体的痕迹。

如此极致纯粹的原味精神，一定让你叹为观止、玩味一生。“没有CEO,只有邻人”堪称经典。我更喜欢“没有一定高度，不适合如此低调”。

其他的文案也适合细细品味儿。其实我们写文案“没有... 只有...”也是一种值得学习的句式。这组文案里一方面归纳综合了产物的定位和偏向，另一方面细读有一种细腻的亲切感，以谦卑而亲切的姿态，向用户描绘万科的价值观。“老友新邻”系列⇩ ⇩ ⇩昨日旧知己，今天新邻人曾经发小曾经同桌曾经共事现在几近相忘于江湖想念不如相聚相闻不如相邻圈子更近一些走动更勤一些友情更老一些这一组是用回忆的主题“旧知己，何妨新邻人”通过上世纪每个年月对邻人的回忆，叫醒人们影象深处的邻人情。

这也是万科通过现代邻里关系的变化，打得情感牌。灵感泉源于生活，我们也应该在日常生活中多注意一些细节之处，主要是对创意的蒱获有一种奇特的敏锐感。深圳万科城系列⇩ ⇩ ⇩从电梯到楼梯 万科用了20年阳光穿过3米的距离 万科走了20年让深圳人的脚步慢下来 万科用了20年找回当年的单纯 万科用了20年主题：万科在造一座城，读起来气势磅礴，深深的震撼。

这组文案是用多个20年的数字，文案也切合深圳这座快节奏的都会调性。万科棠樾—游子归系列⇩ ⇩ ⇩【游子篇】我的心先于我的人回来它的心先于它的形往返因为去美国念书，走的时候年老给金毛取名小布什。几年一晃而过。

那里的小布什下台了，我家的小布什却大的不敢认了。原以为，它会冲我汪汪，没想到它不吭声。

我才站稳，它就围着我绕。蹭的我满身都是激动的雨水。可那眼神，亲切的还和以前一摸一样。

小布什—你不是在流泪吧？【新衣篇】几多人看到了怙恃的童真几小我私家看明晰爸妈的情真妈妈一直都爱美，一年里有很多多少日子都市制新装。可能，穿什么衣服做什么，就是她的一种仪式。

我这出去几年回来，肯定也成了她的又一个节日。固然，MSN里妈妈告诉我，一大家子刚刚搬进了棠樾国宅。年老二哥和我们，各得其所的户型，回家岂止是双喜啊。

妈妈，我懂你的心思，屋子差别了—心还是一样的对吗？【忖量篇】你在的时候你就是一切你不在的时候一切就是你她在我们家了。大家都认了她。虽然她爸妈离异，一份文员的事情做得好勤力。

知道我今天到，她特意在家。差别的姿势，同一种心情。我们自己的屋子就在上面，她昨天跟我说，住什么样的屋子是视野的崎岖，在什么样的屋子里牵挂谁是我的崎岖。

呵—你要不要那么纯情啊小琼？【归来篇】妈妈在意的永远是儿子的变化儿子在乎的永远是爸爸的距离爸爸你一定是又落在后面吧。我知道。你的心情一点不比妈妈淡，我也知道。

小时候我就不大记得了，长大后你是没再拥抱过我。我一直都好敬畏你、怕你。

影象中差不多都是你的教训和责骂。你那么有追求，你已经很对得起你谁人时代，我都明白和知道。

你不说什么，可无论多远，我都感知到你的存在。只是—爸爸，你老了哦。该系列广告获得了第19届广州日报华文报纸广告奖最佳文案和全场大奖。

这是组故事型的文案，通过人物角度的变化展现家人之间温暖的亲情，感人心玄。万科 海上明月系列⇩ ⇩ ⇩你选择什么，你就是什么许多人能在都会一角有一个蜗居已经感受到满足他们绝不满足于“给我一所屋子，地方随便”许多人相信，给孩子拿下一个学位，已经是打拼在外的怙恃能做到的最好了他们相信，最幸福的孩子是怎样发展的自己的孩子就有资格那样发展许多人早已向这个世界缴械投降他们依然高昂着头颅努力撑起自己的一片天空因为虚心使人进步自满使人更进一步那些还在心头的自满支撑着不甘平凡的人，在别人已经停下脚步的时候依然头也不回地，走向人生更高处的风物许多人在这座都会轻易而狼狈地宁愿成为路人甲乙丙丁他们希望，优雅地留在北上广万科 海上明月系列是凭据产物的特点打造的一系列励志文案。励志的鸡汤永远是文案的主题，只要能激起人们心中的共铭感，就是乐成的文案。文案新鲜人创意不止文案不息有人说乐成即是10%的机缘+90%的努力与其等候灵感不如现在开始积累有趣的灵魂在这等你长按扫码关注 一起玩耍~。

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